2026年5月10日，第十个中国品牌日依期而至，恰逢“十五五”开局之年，品牌强国设立进入全面落地要道阶段。如今，中国品牌正从鸿沟推广迈向价值跃升，从居品出海走向品牌扎根，从交易象征升级为文化标记。本栏目聚焦中国品牌设立推广，对话企业干系崇拜东谈主，通过共享教会、判辨旅途、凝合共鸣，助力中国品牌迈向寰球价值链中高端。
现时，中国企业正从“居品出海”转向“品牌出海”，国货在文化与科技交融中成为年青用户疼爱的“潮品”。存身“十五五”开局与第十个中国品牌日双重节点，品牌如缘何质料筑基筑牢护城河？如何在寰球商场造成群体竞争力？如何借文化叙事赢得年青用户？
围绕这些中枢问题，记者采访了海尔集团副总裁、首席品牌官王梅艳，共话中国品牌主动破局与高质料发展新旅途。
记者：高质料发展是新期间的硬兴味。您认为品牌设立在推动企业完毕高质料发展中饰演了什么变装？在“品牌”与“质料”之间，二者如何完毕良性互动？
王梅艳：品牌是企业最贵重的无形财富，是企业高质料发展的护城河，是运转企业高质料发展的要道力量。
品牌与质料是互相促进、相互成立的关系：质料是品牌设立的生命线，决定了品牌能不可立得住；品牌则通过更高尺度的商场竞争和用户期待，倒逼企业捏续推动质料升级。二者良性互动，才能更好支撑企业完毕高质料发展。
在这个过程中，我认为有三点额外要道：
一是坚捏质料立企，把质料算作品牌设立的底座。要把质料知晓相连全经由，用数字化、智能化技能进步全链条质料管控才略，让高品性成为企业最巩固、最中枢的标签。
二是坚捏创新运转，以品牌设立倒逼质料升级。品牌不是疏忽的知名度，更意味着更高尺度、更高要乞降更强才略。用户招供一个品牌，不仅看它有没知名气，更看它能否捏续提供高质料、各别化的居品和行状。这就条目企业以品牌设立为牵引，捏续加大原创技巧、中枢居品和场景创新进入，不停进步质料内涵和供供水平。
三是坚捏以用户为中心，把用户体验算作质料升级和品牌进步的伏击标尺。质料最终要由用户感知，品牌最终要由用户招供。企业要从温存需求走向创造需求，从提供居品走向提供场景生态和全周期行状，把质料上风信得过蜕变为体验上风和品牌上风。
记者：现时，中国企业出海正从“居品出海”向“品牌出海”真切调整。中国品牌如安在外洋商场造成群体效应、进步合座国际竞争力？
王梅艳：中国品牌出海的意旨，不是为了卷赢谁，而是让寰球看到中国制造的力量，赢得寰球对中国创新的尊重。进步中国品牌合座国际竞争力，我认为以下三点额外伏击：
一是坚强自主创牌理念。中国品牌出海是一场耐力长跑，龙头企业要当好破风手，以恒久探索蹚出息径、通达空间，让更多中国品牌趁势而上、搭伙出海，开云体育app造成鸿沟化群体协力。在好多企业王人停留在居品代工阶段之时，海尔如故坚强地以自主品牌走向寰球商场，成为最早走出去的中国企业之一。
二是坚强科技自立自立。中国度电企业要获取更大商场上风，必须坚捏科技创新为先，通过冲突原创性引颈性技巧，参与到国际尺度体系的构建中。
三是坚强产业链自主可控。中国企业“走出去”的不仅仅居品，更是才略，亦然自主可控的寰球产业链。面前海尔在寰球布局了35个工业园、173个制造工场，构建起安全可控的寰球产业链体系。
记者：让国货从“居品”成为“潮品”，文化赋能是要道一环。您认为应该如何通过文化叙事、情谊共鸣，来赢得年青用户的认同与情谊包摄？
王梅艳：与年青用户作念一又友、获取他们的认同与情谊包摄，咱们的探索不错分为三个端倪：
领先是以价值感温存中枢需求。年青用户群体的需求相对愈加个性化，需要企业提供更具价值感的居品，比如说好多年青用户念念要大要快速制冰的雪柜，咱们就推出了干系居品。
其次是以参与感进步悦己体验。品牌从被看见走向被认同，让用户全经由参与，从单向输出变成双向共创诟谇常伏击的小数。
第三是以包摄感打造情谊共鸣。海尔在1995年打造了《海尔昆仲》这个全民IP，成为一代东谈主的情谊回忆，让科普的理念根植在这些粉丝的心中，造成了他们对科技创新的认同感和包摄感。面前《海尔昆仲2》正在创制鼓舞中，这些粉丝有着共同的爱好，也对《海尔昆仲》这个IP有深深的认同感，咱们期待通过将这个IP赋予新内涵，与新老一又友们完毕情谊共鸣，为品牌注入新内涵。
记者：站在“十五五”开局和第十个品牌日的节点，您认为中国品牌在异日五年最大的机遇和挑战分袂在何处？
王梅艳：异日五年，是“品牌强国”计策全面落地的要道期，也将是中国品牌从“大国制造”向“大国品牌”跃升的窗口期。“十五五”将是一个“品牌价值爆发的黄金五年”。
对品牌创新来讲，机遇与挑战并存，主要分为三个方面：
一是用户需求的捏续迭代，现时寰球用户对好意思好生存的追求不停升级，咱们要充分聚集用户的个性化需求，以全场景的聪惠生存决策温存用户需求，运转产业创新。
二是新技巧立异的机遇与挑战，稀奇是东谈主工智能技巧的发展，对品牌创新提议了新的条目，是以咱们要充分拥抱AI，让AI相连用户的全经由体验，助力企业打造品牌。
三是寰球形势重构开云体育app2026世界杯中国官方下载，原土化深耕迎来新空间。寰球化从1.0迈入2.0，出海步地从传统居品输出转向生态扎根，企业必须构建安全可控的更具韧性与创造力的寰球供应链生态。
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