霸王茶姬近期靠近不少挑战。3月底，公司财报披露功绩下滑，成为业内热议话题；4月28日，又因“奶茶中喝出水银”事件引发粗俗顺心。险些统一时辰，4月30日，霸王茶姬在韩国首尔开设三家门店，连忙受到当地耗尽者追捧。

连年来，霸王茶姬积极拓展国外市集，继东南亚和北好意思市集后，韩国成为其下一个进犯见识。早在韩国门店开业前几个月，市集就已预热。本年头，韩国偶像张元英在直播中品味了四杯霸王茶姬，并向粉丝推选，视频在莽撞媒体上粗俗传播，以至有韩国粉丝专程飞往中国打卡。这一举动不仅带动了韩国市集的热度，也使国内多地门店的同款产物售罄。随后，EXO成员齐暻秀等多位艺东说念主也纷纷晒出同款饮品，进一步栽培了品牌知名度。

韩国门店开业本日，江南店仅5分钟线上点单就卓越600杯，部分门店因系统崩溃关闭线上做事。门店外列队东说念主数突破600东说念主，恭候时辰长达2至3小时。龙山店和新村店相同排起长队，平均恭候时辰2至3小时。尽管国内增长乏力，但霸王茶姬在国外市集录用厚望，试图通过国外膨胀扭转地点。

霸王茶姬首创东说念主兼CEO张俊杰自开发之初便对标星巴克，情愿将东方茶饮推向天下。他以为，要让茶饮成为一种生涯形势，必须竣事当代化。从选址到坐蓐模范化，霸王茶姬全面对标星巴克。如今，洛杉矶门店开业时，与星巴克为邻，诱骗了广泛顾主列队购买，初步竣事了“鼓舞茶文化成为好意思国东说念主民的一种生涯形势”的愿景。

国外业务的爆发式增长成为霸王茶姬全年功绩的一大亮点。2025年，开云体育app霸王茶姬国外GMV连合三个季度同比增长超75%，第四季度尤为亮眼，GMV达3.7亿元，同比大增84.6%。猖狂旧年末，国外门店达345家，诡秘7个国度，全年新进4个国外市集。北好意思市集开赴点突破，洛杉矶首店开业首日销量即破5000杯。东南亚市集阐扬相同建壮，越南、菲律宾和印尼的新店开业时刻均赢得显赫销售收货。

然则，霸王茶姬在国内市集却靠近严峻挑战。2025年2月，外卖平台价钱战爆发，奶茶价钱降至5元一杯，行业竞争加重。不肯葬送弥远品牌健康的霸王茶姬聘用不参与价钱战，导致功绩下滑。2025年财报披露，总GMV为315.8亿元，同比增长7.2%；净收入129.1亿元，同比增长约4%。但全年归母净利润为11.35亿元，同比下滑卓越五成；经疏通后净利润为19.1亿元，同比减少卓越20%。

轻乳茶赛说念的竞争日益强烈，瑞幸、古茗、茶百说念等品牌纷纷推出廉价轻乳茶产物，挤压了霸王茶姬的市集份额。霸王茶姬的单店月均GMV在第四季度出现加快下滑，环比跌幅达13.6%。加盟商们感受到压力，高密度的门店布局导致利润稀释，关店资本腾贵。加盟费、保证金难以收回，独一能拿回的是那套价值16万的萃茶开发。

霸王茶姬曾凭借“伯牙绝弦”单品奏效转型，2023年销量卓越2.3亿杯，冲破了新型茶饮行业单品销量记录。但跟着市集竞争加重，霸王茶姬在产物研发和耗尽风向变化上的反馈变得渐渐。2025年，霸王茶姬终于推出多款新品，如“花香款”和“归云南”，并执续加码茶特调、茶拿铁等新品类，但愿再行激勉市集活力。

霸王茶姬靠近的逆境需要更多时辰和极力来处置。

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