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2026年春节档尘埃落定，票房首位和末位的悬殊差距激勉存眷。国度电影局数据裸露，2026年春节档（2.15-2.23）总票房达57.52亿元，不雅影东说念主次1.2亿。春节档上映的影片票房分别为：《奔驰东说念主生3》29.27亿元，《惊蛰无声》8.68亿元，《镖东说念主：风起大漠》8.06亿元，《熊出没·年年有熊》7.14亿元，《熊猫谋划之部落奇遇记》1.93亿元，《银河入梦》8057.96万元，《夜王》7245.40万元。 “冰火两重天”下，不雅众年齿结构、不雅影口味发生怎样的变化？以前需要更多什么样的电影？春节档当作一年内最大的档期，每次票房大战背后，都有许多话题值得想考。 定档太晚，训诫IP更好卖 本年春节档档期内共5部影片票房破亿，票房前三名的影片分别为《奔驰东说念主生3》《惊蛰无声》《镖东说念主：风起大漠》，其中，《奔驰东说念主生3》以超29亿元的都备上风，稳居档期票房榜首。接洽到粤语笑剧片《夜王》大年头四（2月20日）起运行在两广地别离线刊行，在年头七（2月23日）才负责扩映寰球，大年月朔（2月17日）上映的6部影片里，票房不到1亿元的《银河入梦》才是着实的垫底选手。与此同期，《镖东说念主：风起大漠》成为本年春节档独一终了票房逆势上扬的影片，展现出黑马之势。  
《夜王》 猫眼辩论院2月24日发布的《2026春节档数据细察讲演》（以下简称讲演）裸露，2026年春节档在影片供给数目与类型丰富度上均与往年基本捏平，然则大盘最终呈现出《奔驰东说念主生3》断层领跑的极点分化花式。《讲演》以为，行业必须正视唯有少数影片具备春节档抗压才调的问题。一方面，在超大档期的热烈博弈中，训诫IP凭借深厚的受众基本盘与笃定的心情价值，展现出都备的竞争上风与更高的抗风险才调；另一方面，深广存在的晚定档风景大幅压缩了普通不雅众成立领路与消耗方案的窗口期，尤其对非IP影片影响更大。与此同期，“流量+”模式效用也在衰减。本年不少影片都不乏流量明星的身影，但过度依赖流量艺东说念主不仅容易激勉公论战议，同期也可能导致普通不雅众对影片质地产生怀疑。 
2月17日，《奔驰东说念主生3》在上海万达影城松江店路演。 “春节档不雅众基本以家庭、情侣为主，家庭不雅众优选《奔驰东说念主生3》和《熊出没·年年有熊》，老年不雅众更偏疼《惊蛰无声》。”AICINEMA筹商创举东说念主周振宇先容，本年春节档影片深广定档晚，上映前行业内均未组织提前看片，大部分影院只可凭教授“盲排”，几部新片大年月朔首日的票房数据尤为枢纽。 《奔驰东说念主生3》和《熊出没·年年有熊》是他在预售阶段就判断“很稳”的影片，两部影片都是有较好口碑前作的系列片，最终《奔驰东说念主生3》大幅超出预期，《熊出没》在真实未有前期实施的情况下也拿到可以的票房。“春节档是速即占领影院排片表和不雅众时辰的热烈战场，有了训诫IP和细腻不雅影领路，很容易得到先机。”也因此，莫得IP加捏、仓促定档、宣发不及的《银河入梦》票房垫底很让东说念主缺憾，“影院是高度市集化筹画的业态，第一天的票房不达预期，第二天可能就会减少排片，春节档的竞争尤其着急。” 以前市集需要什么样的电影？周振宇以为，制片方约略捏续盈利才能保证电影市集的信心，针对优质影片开采续集是好莱坞已教授证的训诫设施，不外，开云片方也不成急于求成，需要耐性打磨、锦上添花保证每部续集的品性，走长线发展之路。正如《讲演》所言，《奔驰东说念主生3》考据训诫IP在春节档的上风，而续作上映圮绝越短，IP不雅众活跃度越高，但要保证良性发展，IP运营需要在保险新作质地和裁汰上映圮绝之间作念好均衡。 上海的上风不啻少许 {jz:field.toptypename/}本年春节档多东说念主不雅影比例守护高位，家庭不雅影属性仍较强，中高频不雅众占比篡改高，同期也讲明影片破圈有限。在《奔驰东说念主生3》和《镖东说念主》的带动下，本年春节档购票画像初次更偏向年长男性，但平均购票年齿同比略偏年青。猫眼文娱市集分析师赖力暗示，本年春节档固然仅有月朔今日单日票房过10亿元，但合座仍保捏住了较为踏实的跌幅。同期，本年春节档鄙人千里市集，以及影院结尾放映才调升迁等方面依旧有可以的发达。 周振宇先容，本年春节档票房章程基本在寰球预判之内，不太笃定的是《惊蛰无声》和《镖东说念主》的亚军争夺战。莫得前作打底，两部影片都是“开盲盒”，大部分影院倾向于更多排片给预售第二的《惊蛰无声》。《镖东说念主》在前三天上座率不高，初四、初五才运行凭借口碑发酵逆袭，缺憾的是春节档照旧参加后半程，假期红利衰减，只可走票房长线。 本年春节档上海以超1.96亿元稳居城市票房榜首。在周振宇看来，上海约略得回这么的收货，和影院、不雅众对影片口碑变化感知更为明锐，方案更为有用、快速关系。“从寰球大盘来看，《镖东说念主》在大年头四运行排片逆袭，而在上海的数据早在初三就照旧运行逆袭，该影片在上海的排片和票房产出比也高于寰球。这讲明，上海不雅众最早感知到影片口碑的变化，影院也速即作念出方案并加多排片。”春节时间，影院使命主说念主员一直存眷小红书、抖音、视频号等平台上的口碑变化，发现存几条影片主演陈丽君的正片片断在视频平台上的点播量呈指数级增长，带动电影热度速即出圈，诱骗大量年青不雅众走入影院。 尽管春节时间迎来返乡潮，但上海的郊区影院生意相对红火。“本年春节档总体票房不如客岁，但咱们在金山的一家影院票房收货和客岁捏平，金山影院票房合座都很好。上海金山是《奔驰东说念主生3》导演韩寒的家乡，不雅影氛围也很浓厚。近些年日常有郊区票房好于市区的风景。” 
猫眼辩论院《2026春节档数据细察讲演》 除了春节档新片，上海不少影院的多元玩法和新奇体验诱骗主顾走入影院消耗。当作上海首家有AI机器东说念主“入职”的电影院，AICINEMA的首批AI机器东说念主职工就在春节时间给不少不雅众提供检票办事。“本年春晚的AI机器东说念主很拉风，尽管咱们也保留了东说念主工通说念，但好多不雅众都会特意选拔机器东说念主检票通说念，并拍照迷恋。”周振宇说，由于春节档客流较大，并吞时辰入场不雅众超过100东说念主，当今机器东说念主检票速率还跟不上需求，为了幸免列队拥堵，影院只保留了早上时段给寰球体验。“这两天时期纯碎在证实春节试运行情况辩论如何升级，下一步将加多检票速率、互动才略和巡所在图制作。检票亦然AI机器东说念主在生存和买卖场景愚弄中的迫切落地探索，咱们会抑遏升级优化，给寰球带去更好的体验。” 
猫眼辩论院《2026春节档数据细察讲演》 栏目主编：施晨露
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